Quando si parla di internet tutti pensano che sia una cosa automatica, che realizzano programmi. Pensano che sia una cosa semplice realizzare un negozio online e creare il traffico e le vendite.

Dietro tutto questo ci sono attente analisi di Web Marketing, e delle soluzioni di Design specifiche per ogni esigenza: dal sito personale al piccolo negozio online, dal logo della grande Azienda come per un sito di Gallerie d'Arte virtuali.

La visibilità sui motori di ricerca è un elemento di fondamentale importanza per qualsiasi attività su internet. Avere il miglior sito del mondo, il miglior prodotto o il miglior servizio non serve a niente se nessuno vi conosce e non c'è modo di arrivare a voi. Farsi un'idea, per altro abbastanza precisa, della grandezza del Web, potete visitare questa pagina :
http://news.netcraft.com/archives
Sono elencati gli sviluppi di internet, in termini di aumento di numero di siti web presenti in TUTTO il mondo. Sicuramente, dopo avere preso atto delle cifre, vi renderete conto che non si tratta di un lavoro semplice o alla portata di tutti. Bisogna esigere professionalità, finalizzata a inteventi mirati e compatibili con le richieste del Cliente.

• Quanti motori di ricerca esistono?

I motori di ricerca sono circa 1500 in tutti il Web. Alcuni sono generalisti altri invece tematici, altri ancora fanno riferimento ad una determinata area geografica o linguistica, altri ancora appartengono a grandi Aziende. Comunque il 85% complessivo del traffico diretto verso motori di ricerca è generato da una decina di questi. Gli unici davvero importanti, per cui ciò che conta non è tanto essere presenti su tutti i motori, quanto esserlo su quelli giusti anche se alcuni sono a pagamento.

• Cosa si intende per posizionamento sui motori di ricerca?

Le statistiche ci dicono che il 70% degli utenti abbandona la ricerca dopo i primi 30 risultati, limite che in genere corrisponde alle prime 3 pagine generate dal motore di ricerca. Per questo motivo fondamentale è la fase del posizionamento, che consiste nell'ottimizzazione specifica delle pagine web in modo che queste assumano la maggior rilevanza possibile nei motori di ricerca sui quali si desidera avere un buon ranking.

• Come mai non è possibile automatizzare il posizionamento?

Non è possibile automatizzare il posizionamento perchè le regole ed i criteri di rilevanza variano da motore a motore e non sono costanti nel tempo. Questo procedimento richiede quindi un aggiornamento continuo manuale o con opportuni software e l'intervento di operatori umani.

• Come mai qusti servizi hanno prezzi elevati?

Come dicevamo,questi servizi internet,soprattutto quelli che interessano il settore web marketing, pagerank e posizionamento sono costosi perchè il tempo impiegato e le risirse necessarie sono molte,distribuite nell'arco della durata annuale.
Detto ciò, possiamo riassumere i costi indicativi di categoria in questo semplice schema:

TERMINOLOGIA

• PageRank(tm)

Il PageRank(tm) è un indice di importanza che si attribuisce a ciascuna delle pagine archiviate. L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero di link sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine che offrono il link.

Il valore di PageRank(tm) di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori sfruttati da Google per migliorare l'ordine con il quale il motore di ricerca ordina i risultati delle ricerche: le pagine che mostrano valori di PageRank(tm) più alti otterranno, a parità di altri elementi, una posizione migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank(tm) più basso.

Questo algoritmo è stato progettato in modo da differenziarsi dal concetto di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data pagina.

Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link Popularity può essere facilmente influenzato semplicemente facendo puntare molti link verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank(tm) è meno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanza delle pagine (ovvero i contenuti) da cui i link provengono.

Per molti anni la posizione delle pagine nei risultati di ricerca di Google è stata fortemente influenzata dal valore di PageRank(tm) calcolato per ogni pagina, tanto che la corsa all'accumulo di quest'ultimo è diventata nella comunità dei webmaster un vero e proprio fenomeno di massa. Per evitare che i risultati delle ricerche divenissero facilmente influenzabili dai gestori dei siti web, Google ha successivamente apportato delle modifiche ai propri criteri di posizionamento delle pagine in modo da ridurre l'influenza di questo valore e del suo accumulo introducendo un nuovo algoritmo chiamato TrustRank.

Non per questo, il PageRank(tm) ha perduto importanza tra le tecnologie utilizzate da Googe, in quanto viene ancora largamente sfruttato per migliorare il risultato di diversi algoritmi, come quelli che stabiliscono quali pagine di un sito gli spider del motore di ricerca debbano prelevare e quelli che decidono quale pagina considerare "canonica" tra eventuali doppioni trovati sul Web.

• Link Popularity

Misura quanti link, esterni al sito, puntano ad esso: più il sito compare nei link di altre pagine, al di fuori del vostro dominio, maggiore sarà la sua popolarità e dunque la sua classifica all'interno dei motori di ricerca. Una grande popolarità permette infatti di rimanere presenti sui motori per più tempo. Fondamentale importanza assume la registrazione all'interno di directory come www.dmoz.com, www.yahoo.com, www.google.it per citarne solo alcune.

• Motori di ricerca

Si chiamano motori di ricerca i siti che catalogano in un proprio database l' elenco delle pagine presenti su web, offrendo ai navigatori la possibilità di estrarne le liste sulla base della ricerca delle parole attinenti ai contenuti.

I motori sono fondamentali per i visitatori perchè consentono la ricerca di contenuti, informazioni e dati senza conoscere i siti che li pubblicano e con la possibilità di porre dei criteri di estrazione con filtri variamente complessi per selezionare le pagine attinenti agli argomenti d'interesse. I risultati della ricerca più importanti sono quelli presentati in prima e seconda pagina.

I mezzi di sostentamento dei motori di ricerca provengono principalmente dalle campagne di sponsorizzazione, dalla vendita dei dati e della tecnologia, dai servizi aggiuntivi offerti sulla pagina iniziale nell'ottica del portale. Altri ricavi sono costituite dal servizio di submit a pagamento dei siti che sempre più spesso affianca la registrazione gratuita.

I motori di ricerca possono essere d'uso generale o specifici di certe categorie di contenuti o di certe regioni del pianeta o lingua usata nelle pagine catalogate. Alcuni di loro sono uniti in network che spesso condividono un database comune. L'utente ha così modo di fare ricerche estese, multi lingua e su aree estese o di restringere le pagine interessate a particolari zone d'interesse.

• Keyword

O parola chiave, indica una parola particolarmente importante per la sua attinenza su un determinato argomento, trattato in una pagina web. Se correttamente impostate, le parole chiave saranno quei termini per i quali, i motori di ricerca evidenzieranno e mostreranno i risultati a chi effettua delle ricerche. La frequenza di ripetizione di una determinata parola rispetto al testo presente nella pagina naturalmente nelle giuste percentuali,assume molta importanza per focalizzare l'attenzione di un motore di ricerca sulla Key voluta; è importante però non eccedere e non snaturare il senso e la scorrevolezza del testo.

• Directory

Le Directory sono siti che catalogano altri siti in base alle categorie trattate, attraverso un inserimento manuale dei dati (quindi non attraverso gli spider come avviene per i motori di ricerca). Per alcune è richiesto un link di rinvio, altre invece sono a pagamento; famosi esempi di directory sono Yahoo, Dmoz, Virgilio.